THE BRANDING OF TELEVIZION BROADCASTS IN THE CONTEXT OF DIGITAL TRANSFORMATION
DOI:
https://doi.org/10.55877/kkmp.2024.3.594Atslēgvārdi:
digital transformation, television, broadcast, multiplatforms, branding, brand equity, brand strategyKopsavilkums
During the last decades the digital transformation in the television industry has contributed to the need to strengthen television brands in a multi-platform environment. But there is a lack of research to help professionals understand how to preserve the value of TV brands in the changing digital transformation environment. Therefore, based on the analysis of theoretical sources, a new approach to brand management was developed in the research, the advantages and disadvantages of which were considered in the analysis of the brand development of the TV3 program “Bez Tabu” in the context of digital transformation. Conclusions and proposals were also developed for television producers to create programs and develop their branding in the conditions created by the digital transformation.
Lejupielādes
References
Aaker, D. (2004). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage and Clarity. New York: Free Press.
Aaker, D. (2014). Aaker on Branding. 20 Principles That Drives Success. New York: Routledge.
Baltic International Bank (2017). Baltic International Bank Latvijas barometrs – tūrisms. Pieejams: https://www.bib.eu/uploads/2017/02/BIB_Latvijas_barometrs_turisms.pdf (skatīts 23.01.2024.)
Batraga A., Šalkovska J., (2022). Mārektings. Nacionālā enciklopēdija. Pieejams: https://enciklopedija.lv/skirklis/130536-m%C4%81rketings (skatīts 08.05.2022.)
Beurer-Zullig, B., Fieseler, C., Meckel M. (2010). Role Pictures German – Speaker Communication Manager An Emperical Investigation. Journal of Swiss Association of Communication and Media Research. Pieejams: https://www.researchgate.net/profile/Miriam-Meckel/publication/ (skatīts 20.04.2022.)
Buholcs, J. (2021). Sociālie mediji. Nacionālā enciklopēdija. Pieejams: https://enciklopedija.lv/skirklis/4805-sociālie-mediji (skatīts 05.03.2022.)
Calkins, T. (2005). Kellog on Branding. Wiley City: Hoboken NJ.
Chan-Olmsted, S.M. (2006). Competitive Strategy for Media Firms: Strategic and Brand Management in Changing Media Markets. Mahwah: Taylor & Francis E-Library.
Chan-Olmsted, S.M. (2008) Competitive Strategy for Media Firms: Strategic and Brand Management in Changing Media Markets. New edition. Mahwah: Taylor & Francis E-Library.
Chan-Olmsted, S.M. (2011). Media Branding in a Changing World: Challenges and Opportunities. 2.0. International Journal of Media Management, Vol 13: 1, pp. 3-19. Pieejams: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/14241277.2011.568305 (skatīts 14.04.2022.)
Collis, D. J., Bane, P. W., Bradley, S. P. (1997). Winners and Losers--Industry Structure in the Converging World of Telecommunications, Computing, and Entertainment. In Competing in the Age of Digital Convergence. Boston: Harvard Business School Press. Pieejams: https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=412 (skatīts 04.04.2022.)
Day, S. (2018). 4 Reasons Why Digital Media ir Causing the Death of Television. Mediapost. Pieejams: https://www.mediapost.com/publications/article/318637/4-reasons-why-digital-media-is-causing- (skatīts 10.01.2022.)
Deloitte (2018). Future scenarios for the TV and video industry by 2030. Pieejams: https://www2.deloitte.com/gz/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/gx-future-of-tv-video.html (skatīts 23.01.2024.)
Dimants A., Rožukalne A. (2022). Drukātā prese Latvijā. Nacionālā enciklopēdija Pieejams: https://enciklopedija.lv/skirklis/22122 (skatīts 04.04.2022.)
Doyle, G. (2015). Brands in International and Multi-Platform Expansion Strategies: Economic and Management Issues. Springer International Publishing. Pieejams: http://eprints.gla.ac.uk/110158/1/110158.pdf (skatīts 04.05.2022.)
Friedrichen, M., Mühl-Benninghaus, W. (2013). Handbook of Social Media Management: Value Chain and Business Models in Changing Media Markets. Germany: Springer-Verlag Berlin Heidelberg.
Gaser, W. (2021). Brand Advocacy: The Most Valuable Marketing Strategy Today Infuencemarketinghub. Pieejams: https://influencermarketinghub.com/brand-advocacy-marketing-strategy/ (skatīts 04.05.2022.)
Gemius (2021). Apmeklētāko interneta vietņu TOP 20. Pieejams: https://www.gemius.lv/agenturas-zinas/gemius-novembri-apmekletako-interneta-vietnu-top-20.html (skatīts 05.05.2022.)
GFK (2015). Brief BT upgrade. Pēc TV3 pasūtījuma GFK veikts pētījums. Izsniegts autorei pētījuma vajadzībām. Saglabāts autores privātajā arhīvā.
Haven, B. (2008). Marketing’s New Key Metric: Engagement, Forrester. Pieejams: http://snproject.pbworks.com/f/NewMetric_Engagement.pdf (skatīts 08.05.2022.)
Jenkins, H. (2013). Spreadable Media, London and NewYork: NewYork University Press.
Juzefovičs, J. (2021). Recenzija: 900 sekundes. 29.09.2021. Pieejams: https://www.neplp.lv/lv/media/2063/download?attachment (skatīts 23.01.2024.)
KANTAR (2020). Bez Tabu auditorijas datu apkopojums 2000. – 2020. Pēc TV3 GROUP pasūtījuma veikts KANTAR pētījums. Izsniegts autorei pētījuma vajadzībām. Saglabāts autores privātajā arhīvā.
KANTAR (2022a). Televīzijas skatīšanās laika daļas. Pieejams: https://www.kantar.lv/petijumu-dati/televizija/ (skatīts 05.05.2022.)
KANTAR (2022b). Bez Tabu auditorijas profila izmaiņas 2022 Q1. Pēc TV3 GROUP pasūtījuma veikts KANTAR pētījums. Izsniegts autorei pētījuma vajadzībām. Saglabāts autores privātajā arhīvā.
Kažoka, A. (2020). Recenzija: Bez Tabu. Ģimenes sarunājas. Mana balss. 30.11.2020. Pieejams: https://www.neplp.lv/lv/media/2201/download?attachment (skatīts 23.01.2024.)
Konkurences padome (2017). Lēmums Par tirgus dalībnieku apvienošanos. Rīgā, 2017. gada 6. oktobrī. Pieejams: https://likumi.lv/ta/id/294410-par-tirgus-dalibnieku-apvienosanos (skatīts 24.04.2022.)
Norstat (2021). Huawei Latvia pētījums par viedierīču lietošanu jauniešu vidū. Pētījumu kompānija “Norstat” pēc tehnoloģiju uzņēmuma Huawei pasūtījuma. Pieejams: https://kripto.media/latvijas-jauniesu-izmanto-tris-viedierices-vienlaicigi/ (skatīts 14.04.2022.)
Rubīns, A. (2022). Reklāmas aģentūras NORD DDB Riga direktora viedoklis par digitālās transformācijas izaicinājumiem televīzijas raidījumu zīmolu vadībā. (Intervēja D. Logina, 19.05.2022.). Saglabāts autores privātajā arhīvā.
Saeima (2010). Elektronisko plašsaziņas līdzekļu likums. Pieņemts 2010. gada 12. jūlijā, Latvijas Vēstnesis, interneta vietne Likumi.lv. Pieejams: https://likumi.lv/ta/id/214039-elektronisko-plassazinas-lidzeklu-likums (skatīts 14.04.2022.)
Siegert G., Forster, K., Chan-Olmsted, S.M., Ots, M. (2015). Handbook of Media Branding. Springer.
Tele2 (2021) Aptauja: 59% vecāku uzskata, ka bērni bezjēdzīgi “sēž” internetā. Pieejams: https://www.tele2.lv/zinu-arhivs/9200/aptauja-59-vecaku-uzskata-ka-berni-bezje/ (skatīts 20.04.2022.)
TV3 GROUP (2011). Brand Potential Study. TV3 GROUP mārketinga dokuments iekšējai lietošanai. Izsniegts autorei pētījuma vajadzībām. Saglabāts autores privātajā arhīvā.
Vaisūne, I. (2022). SIA All Media Latvia TV3 GROUP mārketinga vadītājas viedoklis par digitālās transformācijas izaicinājumiem televīzijas raidījumu zīmolu vadībā. (Intervēja D. Logina, 12.05.2022.). Saglabāts autores privātajā arhīvā.
Vides aizsardzības un reģionālās attīstības ministrija (VARAM) (2020). Digitālās transformācijas pamatnostādnes 2021. – 2027. gadam (2020). Vides aizsardzības un reģionālās attīstības ministrijas projekts. Pieejams: https://www.varam.gov.lv/sites/varam/files/content/files/digitalas-transformacijas-pamatnostadnes-_2021-27.pdf (skatīts 16.04.2022.)
Worldtodaynews (2020). Brand Definition American Marekting Association. Pieejams: https://world-today-news.com/brand-definition-american-marketing-association/ (skatīts 07.05.2022.)
